投资策略的核心要素是什么 李宁中报解读：鞋类销售收入占比五年来首超服装 坚捏开大店

经济不雅察网 记者 郑淯心 2022年上半年，李宁鞋类销售收入五年来首度卓越服装销售收入。

李宁（2331.HK）发布中期功绩阐通晓示，2022上半年，李宁鞋类收入占总收入的54.5%，服装收入占总收入的39.5%。而在2021年上半年，李宁鞋类销售收入占总收入的45%，服装销售收入占总收入的49.6%。

8月12日，在中期功绩发布会上，李宁公司联席CEO钱炜称，鞋居品占比升迁，是因为旧年就也曾布局好了本年上半年推敲的商品结构和战术，这是零卖念念维的诳骗。

钱炜称，李宁公司阅历了从批发念念维到零卖念念维转型，李宁公司以为这是从传统的以批发为主的推敲念念路，滚动为珍摄商品和效果的业务战术。

这一推敲战术也促使营收增长，上半年李宁公司举座营业总收入为125.14亿元，同比增多22%，净利润为21.89亿元，同比增多11.57%。

鞋服行业分析师程伟雄对记者称，关于李宁而言，鞋占比能反超服装占比诟谇常利好的信息，确认李宁在国潮风之后大略赶快逶迤居品战术，莫得在服装国潮热的快活区躺平，而是对鞋类居品的功能性、前锋性作念唐突，拉回了不少蓝本贵重于海外品牌的新用户。

推敲逶迤

2022年上半年鞋类收入67.59亿元，同比增长47.1%，服装收入49.07亿元，同比减少3.1%。

具体在鞋类居品看成上，上半年，李宁在篮球鞋上推出了韦德之说念和实战鞋全城系列等新品，在跑鞋上，建筑“超轻19”跑鞋年销售300万双主义，并在里面进行居品、销售、电商等部门的联接，买通线上与线下，从制定营业主义到销售跟进，进行全链路的周度跟进，钱炜先容，上半年“超轻19”跑鞋销售已接近200万双，“展望该款跑鞋将成为李宁有史以来的第一爆款”。另外，上半年李宁还推出了全新鞋面科技的跑鞋。

不仅如斯，李宁公司领受了更紧密的零卖运营战术，钱炜称，上半年，集团围绕年度营业和库存标准主义，制定月度库存主义处分机制，以周为单元跟进落实，“最终终了用合理的库存作念更好营业”。

钱炜先容，精细化处分对库存有较大改善作用，上半年，李宁公管库存盘活天数55天，且库龄结构进一步改善，12月以上库存占比下落，新品线下零卖活水录得10%-20%中段增长，新品活水占比升迁6%。

开大店

钱炜先容，上半年，店铺总销售面积增多20-30%低段，单店平均面积达220平，单店月均店效升迁低双位数，上半年新开店数目卓越240家，单店平均面积达320平。

可见，2022年上半年，李宁不时往常三年的门店战术，开旗舰店、标杆店等高效大店，加快关闭低效和袖珍面积店铺，并增开在购物中心、奥莱渠说念的店铺。

2022年上半年，李宁在杭州、厦门、上海、武汉、昆明、石家庄等地开设或升级地标性旗舰门店。

为什么此时还要开大店？钱炜阐明说念，但愿通过旗舰店向破费者展示李宁全品类，加深破费者与品牌之间的相互瓦解，“咱们但愿通过旗舰店让破费者更多地了解李宁，同期，咱们通过旗舰店更多地去了解破费者诉求，并在异日不停提供大略知足破费者诉求的居品体验、畅通体验和购买体验”，他称，线下的客流7月份运转归附，8月份又比7月份发扬更好一些。

截止2022年6月30日，在中国，李宁销售点数目（不包括李宁YOUNG）运筹帷幄5937个，较上一季末净增多65个，本年迄今净增多2个。李宁YOUNG销售点数目运筹帷幄1175个，较上一季末净增多40个，本年迄今净减少27个。因此，李宁牌（包含李宁中枢品牌及李宁YOUNG）通例店、旗舰店、中国李宁前锋店、工场店等的总销售点数目为7112家。

功绩发布会罢了时，钱炜称，“在疫情不停变化的环境下，咱们追求在契机莅临时作念好营业最大化的准备，在外部环境运转发生变化时也作念好风险最小化的标准和管控，咱们一直保捏严慎乐不雅的景况”。